L'identité musicale du duo "Wild Totem Tattoo" s'étant affirmée avec le temps, ils décident d'adopter une nouvelle image sur scène, ainsi qu'une nouvelle identité. Ils souhaitent par la même occasion changer de nom, "Wild Totem Tattoo" étant trop long et trop difficile à retenir et à comprendre pour le public français. Le groupe joue sur l'anémoia (nostalgie fantasmée d'une époque non-vécue) des années 1970. Véritables fans de la musique de cette époque, ils composent leurs propres morceaux en s'inspirant de leurs idoles et tentent d'imaginer des titres qui auraient pu passer à la radio à cette période. Détournant avec humour les codes de cette époque, ils s'insèrent dans une vision américanisée du "biker". J'ai participé activement au re-branding de ce groupe, dès son re-naming "VROOM!" : plus facile à retenir, plus impactant, universel et qui évoque l'imagerie biker et leur personnalité décalée. Mon but à travers cette direction artistique a été de rendre leur musique perceptible avant même que celle-ci soit écoutée : que le public sache qu'il s'agisse d'un groupe de rock inspiré des années 1970 par leur image. Pour ça, j'ai référencé ce qui aujourd'hui pourrait nous évoquer la nostalgie de ces années là : typographies, couleurs, photos ensoleillées (à Woodstock 1969 par exemple), liberté, photos argentiques passées par le temps, grain, papier bruni et vieilli, vieux objets... Le logo évoque directement cette période par le style graphique abordé. Les lignes qui découpent les caractères sont un gimmick très utilisé en typographie et en logographie à cette époque. Celles du "V" et la police en italique installe cette idée de vitesse et des véhicules motorisés (et ainsi, le nom du groupe). La couleur orange vient elle encore faire référence aux années 1970, couleur phare de cette période. Un effet argentique ou bobine de film est appliqué aux photos et aux vidéos du groupe pour parfaire leur identité. Une typographie organique rappelle le "flower power", et pour leur premier album "STARTER", des poses de biker sur... de vieilles mobylettes d'époques pour jouer avec dérision sur les codes biker. Leur premier clip, "Red Special" (aussi tourné, étalonné et monté par moi-même), reprend d'ailleurs cette imagerie. Vous pouvez le trouver sur mon site.